中国新媒体生长的新特点

木工雕刻机 | 2021-10-23
本文摘要:□黄楚新 随着互联网用户规模增速逐步放缓,媒体行业努力开拓下沉市场,并着力探索“直播+”模式,构建多元内容生态。

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□黄楚新 随着互联网用户规模增速逐步放缓,媒体行业努力开拓下沉市场,并着力探索“直播+”模式,构建多元内容生态。粉丝经济将生产和消费融为一体,成为流量变现新途径。各界协力增强行业羁系和治理,建设健全网络空间综合治理体系,从而推动媒体融合向纵深生长,构建现代化立体流传生态系统。

用户红利逐渐消退,行业争夺下沉市场。用户下沉成为近年来新媒体行业生长新趋势。

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这意味着互联网从增量时代步入存量时代,人口红利逐渐减退,用户规模增速逐渐变缓,媒体行业马太效应越发凸显,争夺存量市场的博弈越发猛烈,今日头条、美团点评、滴滴成为新一代互联网巨头。为了在猛烈的行业竞争中求生,媒体行业逐渐开拓新的市场,将眼光投向三线以下城镇。互联网连续向高龄和低龄两头群体渗透,暮年群体规模和消费能力逐渐增长,其商业潜力可能成为未来互联网红利最大份额。三线以下城镇市场前景十分辽阔,尚未被行业巨头朋分,据国家统计局数据显示,五线都会及农村占全国人口比例50.9%,虽然城乡二元化结构导致二者收入和消费存在较大差距,但农村住民人均收入和消费增幅逐渐凌驾城镇,因此下沉市场将成为行业增量的“金矿”。

平台探索“直播+”模式,构建多元内容生态系统。随着新媒体的生长,传统电商市场已经到达饱和,“直播+电商”凭借实时性、互动性等优势极大增强了用户体验,KOL带货模式更是提升了商业转化率,为行业带来庞大的商业红利,成为直播行业增长新动力。

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不仅如此,三线以下都会用户规模大,用户可支配时间更多,变现潜力更大,成为直播行业未来挖掘的下沉市场。除此之外,许多乡镇通过电商直播促进当地农产物外销,推动扶贫事情展开。短视频、社交平台也纷纷通过与直播平台跨界互助或推出直播服务进军直播,随着5G等技术革新,直播行业将迎来生长机缘和残酷竞争的双重挑战。

音视频行业也开始探索直播服务,快手推出游戏直播客户端电喵,荔枝、喜马拉雅等平台也相继推出直播业务,通过与用户互动增强黏性,拓宽自身业务规模,从而吸引流量增长并实现变现。粉丝经济异军突起,拓宽流量变现新途径。在智能媒体时代,粉丝不仅是媒体的内容消费者,还深度到场到互联网经济中,将生产和消费融为一体,成为生产型消费者。

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粉丝经济是互联网时代的产物,一方面,在我国全面深化革新的关键时期,媒体融合成为生长潮水,媒体供应侧结构性革新成为一定趋势,消费水平逐渐升级,用户需求出现多元化趋势,宽松稳定的社会情况为粉丝经济生长提供现实土壤并增添活力,另一方面,新媒体的生长和智能设备的普及为用户提供硬件宁静台支撑,用户规模增长则为粉丝经济生长提供流量基础,而流量红利则为新媒体行业商业变现奠基现实基本,在此基础上,粉丝直接到场内容生产、运营、分发等诸多环节,提高媒体资源商业转化率,推动内容产物多元化和用户体验人性化。媒体行业严管严控常态化,增强网络空间综合治理。2020年1月19日,中央政法事情集会提出要将防控新型网络宁静风险作为重中之重,从停止网络犯罪、构筑大数据宁静等方面提升网络社会综合治理能力,不停健全网络社会综合防控体系。在未来,网络空间严管严控将越来越常态化,建设健全的网络空间综合治理体系势在必行。

媒体融合并非一蹴而就的历程,而是一个由量变到质变的累积历程,要在实践中认识并掌握媒体融合的本质及纪律,从而催化融合质变,放大一体效能。在未来,我国将增强战略结构,为媒体融合提供政策支持和规范,媒体行业将连续推动内容建设和技术革新。社会各界应协力制定科学的媒体融合综合评估体系,从内容生产、流传分发、流传效果等诸多方面举行科学考量,发现融合实践历程中存在的问题,寻找出路和对策,实现媒体融合实践可连续生长,从而推动媒体融合从相加到相融再到纵深生长,构建智能化、现代化、立体化流传体系。

(作者系中国社会科学院新闻与流传研究所新闻学研究室主任,研究员)。


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